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乔丹公司注册金及其品牌发展史

来源：菁华集团
时间： 2023-04-24 20:10:49
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导读

摘要：乔丹公司是由NBA传奇球星迈克尔·乔丹创办的，注册金及其品牌发展史也是追溯其职业生涯与商业帝国发展的历史。从品牌起步到品牌升级，再到全球化市场拓展，乔丹公司不断完善品牌运作与形象建设，成为了一家享誉全球，产品线完整的巨头企业。本文将从品牌起步、产品线拓展、品牌形象塑造和全球战略布局四个方面，详细阐述乔丹公司注册金及其品牌发展史。正文：一、品牌起步1.1 迈克尔·乔丹的职业生涯迈克尔·乔丹是N...

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摘要：

乔丹公司是由NBA传奇球星迈克尔·乔丹创办的，注册金及其品牌发展史也是追溯其职业生涯与商业帝国发展的历史。从品牌起步到品牌升级，再到全球化市场拓展，乔丹公司不断完善品牌运作与形象建设，成为了一家享誉全球，产品线完整的巨头企业。本文将从品牌起步、产品线拓展、品牌形象塑造和全球战略布局四个方面，详细阐述乔丹公司注册金及其品牌发展史。

正文：

一、品牌起步

1.1 迈克尔·乔丹的职业生涯

迈克尔·乔丹是NBA历史上最富盛名的篮球运动员之一，他在1993年正式退役前先后效力于芝加哥公牛队和华盛顿奇才队，成绩卓越、荣誉满堂。

1.2 乔丹公司的诞生

乔丹公司创办于1984年，当时迈克尔·乔丹与耐克公司达成合作协议，共同推出了名为Air Jordan的篮球鞋，这也是乔丹公司的首个品牌产品。不久之后，乔丹公司成立并开始了品牌自我运营。

1.3 革新营销策略

乔丹公司将营销策略更新为以运动员名字命名的品牌营销方式，开创了“签约球星”品牌营销的先河。这种营销策略为乔丹公司带来了极高的盈利效益，同时迈克尔·乔丹本人的篮球表现也越来越受人关注。

二、产品线拓展

2.1 产品线多元化

乔丹公司自创立之初便致力于推广篮球运动，不断扩大产品线，包括篮球鞋、篮球服、篮球配件和篮球图书等。在市场多元化方面，乔丹公司将自身状态和市场潮流进行结合，不断推出新产品。

2.2 标志性产品推广

从1985年Air Jordan篮球鞋的推出起，乔丹公司一直专注于开发标志性产品，并为这些产品进行长达数月的广告推广。一款成功的产品能帮助品牌在市场上获得更高的知名度和购买力，乔丹公司深知这一点。

2.3 合作伙伴拓展

随着公司产品线的不断扩大，乔丹公司与其他品牌进行了合作。其中最为著名的是与卡特公司合作，推出了名为“Jumpman”的合作系列。通过这种合作方式，乔丹公司获得了更多的市场份额。

三、品牌形象塑造

3.1 运动精神

乔丹公司一直致力于向全球传达和展示运动员的特色。公司建立了一个高昂的形象，体现了运动员勇气、热血和激情。其将品牌定位于发布最好的篮球鞋，并与许多运动员签约。这样的行为有助于提升品牌形象，同时也使篮球鞋成为最有价值的品牌之一。

3.2 科技力量

乔丹公司在生产过程中使用最先进的技术，不断推动运动鞋、运动服饰的科技革新。从最初的Air Jordan运动鞋历经多年的改进，现在已经成为一款拥有先进科技和出色性能的篮球鞋，不仅功能强大，外观也相当精美。

3.3 体育文化

运动和文化紧密相连，乔丹公司通过举办各类篮球赛事和文化活动，逐步形成了其与体育文化之间的紧密联系，并树立了品牌在体育行业的权威地位。通过提供优秀的产品和推广体育文化，乔丹公司获得了越来越多的忠实粉丝。

四、全球战略布局

4.1 全面布局亚洲市场

乔丹公司将亚洲视为品牌发展的战略市场，开展了多项销售和营销活动。公司在中国设有50多家专卖店，并在阿联酋和墨西哥等地新开了多个零售店。在这些市场上，乔丹公司将产品的外观和功能进行本地化设计，并提高市场营销的精细化。

4.2 全球市场拓展

除了亚洲市场之外，乔丹公司也在其他地区大举进军，公司在欧洲、南美和非洲的销售额逐年增长。在美国市场，乔丹公司拥有超过40%的市场份额，成为当地篮球鞋市场份额最大的厂商。

4.3 国际品牌推广

自乔丹公司品牌成立以来，其许多篮球产品和其他体育鞋类，也成为了世界知名的品牌。乔丹公司的销售网络覆盖全球，截至2021年3月，其在全球拥有超过3000家直营店和授权经销商，百万级顾客群体。通过这样的品牌推广方式，乔丹公司成功地就品牌形像和品牌知名度植根于世界体育文化之中。

结论：

乔丹公司是由一代篮球王者迈克尔·乔丹所创建的品牌，其品牌形象和生产的球鞋被篮球爱好者广为接受和喜爱。乔丹公司拥有创新意识，致力于独具特色，带领球鞋行业进入新领域的理念。今天的乔丹公司作为一家全球性的运动品牌，公司的全球战略布局从未停止，积极拓展世界市场，以满足不同国家和地区的球迷和运动员对产品和服务的需求。