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来源： 菁华集团
时间： 2023-04-23 19:08:00
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摘要：莲花中外合资成立的故事，是中国汽车市场中一个充满勇气与信心的创新实践。这家合资企业以其独特的模式，使中国本土品牌获得了更加广阔的发展空间，成为了中国汽车市场的一匹黑马。一、筹建背景莲花作为国内大型汽车零部件生产厂家，从2010年开始进军整车制造领域。由于国内汽车市场竞争日趋激烈，莲花在整车制造领域的市场份额难以突破，于是便与欧洲知名运动车制造商签订合资协议，共同打造新型汽车品牌。二、合资模式...
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摘要：莲花中外合资成立的故事，是中国汽车市场中一个充满勇气与信心的创新实践。这家合资企业以其独特的模式，使中国本土品牌获得了更加广阔的发展空间，成为了中国汽车市场的一匹黑马。
一、筹建背景
莲花作为国内大型汽车零部件生产厂家，从2010年开始进军整车制造领域。由于国内汽车市场竞争日趋激烈，莲花在整车制造领域的市场份额难以突破，于是便与欧洲知名运动车制造商签订合资协议，共同打造新型汽车品牌。
二、合资模式
莲花中外合资企业采取了国内汽车市场上比较新颖的合资模式——合资公司不旋转管理。也就是说，中外合资公司不使用折半或者投票权的方式来进行公司的经营管理，而是让各自的管理层分别管理各自所在的部门，并实行相互督促和制约。
三、自主研发
在合资企业的整车制造、车型研发和生产制造等方面，莲花倾注了大量的人力、物力和财力。这样的投入也自然带来了相当高的出厂价。
但莲花非常注重自主品牌的建设，他们并未在品牌塑造和产品推广上投入大量资金。相反，更多的投入用于了新一代汽车的研发上，以便能够更好地满足消费者的需求。
四、创新营销
在莲花合资企业推出的新款汽车中，最受到市场欢迎的是在价格、品质和服务上的全面优势。而对于消费者而言，这些因素远比品牌溢价、高额的营销费用更加关键。
在推广营销方面，莲花所采用的也是与传统车企不同的方式：通过各种赛事、公益活动和媒体植入，进行品牌宣传和塑造。同时，他们更注重网络和社交媒体的推广，依靠受众的口碑扩散效应，取得了意想不到的成功。
结论：莲花中外合资企业凭借创新的经营模式和独特的营销策略，成功地打入了中国汽车市场。同时，也向中国汽车行业发出了一个信号——自主品牌虽然面临重重困难，但只要坚持创新，就会有一条突围的出路。
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