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注册亚马逊公司改名

来源：菁华集团
时间： 2023-04-29 08:04:31
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导读

摘要：亚马逊公司是全球最大的在线零售商之一，其成功是因为其技术和运营能力优异，以及对客户需求的深入研究。然而，亚马逊在其成长过程中也经历了不少重要的变革。其中一个重要的变革是注册公司时进行的改名，此举不仅代表了其业务范围的变化，也标志着其进一步成熟和扩展的愿景。一、背景1994年，亚马逊公司由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）创立。该公司主要在书籍销售领域取得了成功，迅速成为全球最大的在线书店。...

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摘要：亚马逊公司是全球最大的在线零售商之一，其成功是因为其技术和运营能力优异，以及对客户需求的深入研究。然而，亚马逊在其成长过程中也经历了不少重要的变革。其中一个重要的变革是注册公司时进行的改名，此举不仅代表了其业务范围的变化，也标志着其进一步成熟和扩展的愿景。

一、背景

1994年，亚马逊公司由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）创立。该公司主要在书籍销售领域取得了成功，迅速成为全球最大的在线书店。然而，随着时间的推移，亚马逊开始扩展其业务范围，进入电子产品、媒体、服装以及其他领域。2007年，亚马逊推出了经典的Kindle电子书，并于此后加速了其对于数字内容和云计算服务的布局。随着全球市场的扩大和投资增加，亚马逊成为一个被称为“一站式购物平台”的巨头企业，也正式走向全球化。

二、改名原因

亚马逊的名称“Amazon”源于相同名称的南美洲河流，它具有象征性——它是世界上最大的河流之一，其中流入的水流量是所有河流之和的三倍。但是，1994年初，亚马逊初次向德国投资者介绍其业务时，发现该名称在德国难以发音，并且与一个当地的肥皂品牌相似。

对于一个新公司而言，对名称的改变意味着巨大的风险，因为顾客可以因为名字的改变而感到困惑，甚至可以失去忠诚度。然而，亚马逊为了进一步拓展其海外市场，也为避免品牌冲突，决定进行改名。

亚马逊在确定新名称时，按照了其一贯的方式：优先考虑顾客需求。他们进行了大量的市场研究和用户调查，并考虑了包括品牌可信度、易发音性、跨文化适应性在内的因素。在调查的结果中，“Cadabra”这个名称获得了最多的支持，但最终没有选择该名称。

三、新名称

在考虑了多个选项之后，亚马逊最终选择了“Amazon”，并采用其当前的标志和品牌形象。这个新名称既可以代表其扩展业务的愿景，也可以代表其新的全球定位，预示着亚马逊公司要成为全球最大的互联网公司之一。

新名称也具有多重涵义。第一，它表示亚马逊的发展战略。当时，亚马逊公司扩展了书籍销售领域，不仅卖书，还卖照片、DVD和VHS，彻底打破了自己原来的边界。新的名称带有“a”和“z”两个字母，表明亚马逊在拓展产品范围时将覆盖从A到Z的所有类别，也代表着“一站式购物体验”的核心理念。

第二，新名称也与亚马逊的企业文化和雇员形象相关。根据贝佐斯的说法，在亚马逊公司内，雇员们都有“沉默是金”的传统秉性，而这正是亚马逊河所散发出的特殊气息。此外，亚马逊河还是做生意和旺盛发展的象征，这也代表了亚马逊公司的积极态度和雄心壮志。

四、改名后的影响

继2015年底更换主标志之后，亚马逊的业务范围增加、业务模式更加多样化、全球业务扩张取得了更大的成功。亚马逊公司现在已经拥有了超过75万名员工，且在数百个国家和地区都有业务活动。在2020年全球新冠疫情的背景下，亚马逊也成为了全球最受欢迎的在线购物平台之一，其市值甚至飙升至2万亿美元之上。

新名称也让亚马逊公司的品牌形象更加现代化和国际化。亚马逊取得的日益增长的成功受到了用户的广泛认可，成为了一个能够充分利用新技术和公司规模的行业领导者。通过围绕顾客研究开发新的技术和服务，亚马逊公司不断地为自己的品牌形象赢得好评，用户对亚马逊的熟悉感、信任感和满意度也不断提高。

五、总结

亚马逊公司证明了更名是一个困难但重要的决策，需要谨慎地进入对业务、品牌和客户的考虑。换句话说，一家公司更名应该是一种协商，不断尝试最好的方法来反映其新发展战略和愿景。亚马逊公司的更名，不仅标志着其成为一个全球化的在线零售巨头，也激励了更多的公司思考如何适应全球化、互联网化的时代，并寻找满足客户需求的创新方法。

换句话说，亚马逊公司在更名之后的取得的成功，代表了它强大的市场洞察力和高效的企业管理模式。亚马逊公司继续利用其更改名称的经验，不断变革和创新，为一代又一代的顾客和全球市场提供更好的服务，也给企业管理者们提供了值得借鉴的先例和思路。