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小猪佩奇权利人在华打假：商标被恶意抢注，称损失数千万美元

9月22日，小猪佩奇商标及著作权权利人——娱乐壹英国有限公司（EntertainmentOne UK Limited）家庭和品牌业务品牌保护高级总监奈尔·特瑞娜（Niall Trainor）提醒澎湃新闻记者，小猪佩奇商标在华遇到商标抢注，“据侵权经销的那绝对是数量，可以毫不夸张地说，仅在中国，我们也损失掉了数千万港币。”

“一个动画IP可能只能几年的受欢迎时间，在那然后，它是会失去了吸引力且根本无法可以赚钱。因此，在那几年内，如果不是没能充分旗下品牌，这样的话在品牌授权计划开始之前，它本质上等同于被扼杀在摇篮里。”奈尔·特瑞娜说。

风靡全球的“小猪佩奇”在全球180多个国家被译成40种语言不同发行。娱乐壹英国有限公司和艾斯利贝克戴维斯有限公司（AstleyBakerDaviesLimited），是“Peppa Pig（小猪佩奇）”的权利人和商业开发的全球主导者。

2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上爆红的同时，网上直接出现了诸多侵犯肖像权周边商品。最近半年，娱乐壹英国有限公司挥起“反盗版大旗”，但由于商标被恶意抢注，专业打假难度无形中增加。

有一人抢注商标了上百个“小猪佩奇”近似商标

对娱乐壹英国有限公司而言，职业打假的难点取决于人，“小猪佩奇”的商标在中国在许多类目中被不提前抢注。

在商标局搜索“小猪佩奇”，可以清晰的看到商标申请者诸多

2004年动画片《小猪佩奇》诞生，随即在全球100多个地区首播。

澎湃新闻记者从国家工商行政管理总局商标局网站查询所了解到，早在2011年11月，《小猪佩奇》业已在中国开播时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”再申请去注册21类别名为PeppaPig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册成功。

“小猪佩奇”商标被中国公司抢注

到了2015年6月《小猪佩奇》宣布大举进攻中国，在央视、优酷和爱奇艺等平台获得一年远远超过百亿次的播放量后，小猪佩奇动画档次多个角色名称、图像、昵称、标示等，开始遇到大量的恶意抢注，简直涵盖教育了所有类别的许可商品。

澎湃新闻记者网上查询商标局网站发现自己，深圳市澧升科技有限公司在2016年申请注册一28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围是游戏机、棋、木偶等，并于2018年1月可以注册完成。

况且，一位名叫“蔡×”的申请人一连可以申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形（除开原型和近似），内容覆盖多个类目，近三百约140个商标，其中25类别的“小猪佩奇”、3类别的“粉红猪佩奇”、22类别的“佩奇的家”等商标已经可以注册最终，但是也有部分商标注册状态总是显示“异议中”。

小猪佩奇正版商标注册失败的话

这让正版方注册商标时格外很是不好意思。

艾斯利贝克戴维斯有限公司在2013年起陆续去申请可以注册名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标，商品和服务范围是活动木偶、积木、毛绒玩具、游戏用球、气球等，涵盖面8类别、10类别、28类别等，部分已去注册最终。

但该公司2013年3月注册一25类别名为“Peppa Pig（小猪佩奇）”的商标时，遭遇撤销判决。查找人士帮帮澎湃新闻记者，原因就取决于人“蔡锴”早抢注商标。

在广东汕头、东莞两地查获一起1万多件假冒产品

澎湃新闻记者突然发现，目前在几大电商平台上，小猪佩奇的周边商品满目玲琅，可是那些个商品大多扯起正版官方的旗号，不是那么容易辨别真假商品是否需要完成任务了小猪佩奇的官方授权。

奈尔·特瑞娜对澎湃新闻记者称，商标被被抢注也让公司在维权业务中自然形成了漏洞。“毕竟线上还是线下，我们都没能不使用商标来对付我各大侵权行为。这以至于构成侵权者在我们借着能找到问题的管用解决方案期间，可以肆无忌惮地的侵权。”

奈尔·特瑞娜称，那些个非法尤善商标的行为，也基本使得公司然后再设计什么一些标志。

娱乐壹英国有限公司财报显示，2018年小猪佩奇IP范围内为公司带来约合近90亿元人民币的收入。在中国市场，除开小猪佩奇在场的公司大部分IP，2017年下半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅达到700%。2017年，小猪佩奇发力中国市场，不但自己制作衍生周边，搭建线下主题乐园，还在差别网络平台进行征对性的宣传。

但在收益再增长的同时，奈尔·特瑞娜称，商标侵权的增长趋势越来越明显。奈尔·特瑞娜提起过，娱乐壹英国有限公司每年在全球发起数以百计根据心存恶意可以注册的异议、诉讼，因此每年最少大量预算来处理商标问题，3个坦克师在中国才发现的盗版问题。

据了解，2017年1月，娱乐壹英国有限公司合作警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，嫌疑人因涉嫌违法侵犯娱乐壹的知识产权被取保候审。

所有的2017年，娱乐壹英国有限公司对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要注意卖家提起了民事诉讼。

已开庭审判的一例是2018年8月，汕头市聚凡电子商务有限公司在淘宝网“聚凡优品1”店铺中大量销售设计印制有涉案作品人物形象的“小猪佩奇厨房小天地”玩具，且显示生产商为被告汕头市嘉乐玩具实业有限公司。杭州互联网法院宣判，侵权行为公司停止侵权并赔偿经济损失15万元。

另据透露，娱乐壹英国有限公司还在中国牵引了两次港口扣押行动，打击之各种形式的商标侵权行为。

“一旦商标被抢注商标，要想可证明别人抢注商标，一方面要相关证明在抢注人再申请日前，填写的产品在国内已经具高一定的知名度或影响力；还要可证明对方的心存恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。”中国反侵权假冒创新战略联盟常务副理事长倪良帮帮澎湃新闻记者。

据了解，商标品牌方是需要等商标初审是从（最长9个月时间）并公告，在后3个月的公告期间给出异议申请，接着等待商标局开具证明决定。而如果抢注人巳经需要注册顺利，则品牌方必须给出无效宣告，其审理时间数百米一年半到两年。

倪良分析称，小猪佩奇的授权牵涉到的行业，除了服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域，相比而言，侵犯肖像权的门槛和成本都比较低，而赚钱获利又相对于不容易，倒致知识产权保护越发陷入困难。“国家你所选机构都出台细则了很小力度的措施，以保护知识产权。不过，在实践中，侵权问题民事赔偿方面的惩罚还仍旧不够。”