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来源： 菁华集团
时间： 2023-04-14 17:32:31
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摘要：在食品竞争激烈的市场中，独特的品牌名称可以帮助企业在消费者心中建立起独特的形象。本文将从四个方面，即文化元素、产品特性、行业特点和商标注册角度，详细阐述如何创造一个创意而有效的食品企业品牌名称。1、文化元素文化元素可以为产品带来更深层次的含义和内涵，让产品在消费者心中更具有记忆点。考虑到消费者对本土文化习俗以及品牌故事的喜爱，可以从以下方面来创造一个有文化内涵的企业名称：1）取名包含特定地区...
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摘要：在食品竞争激烈的市场中，独特的品牌名称可以帮助企业在消费者心中建立起独特的形象。本文将从四个方面，即文化元素、产品特性、行业特点和商标注册角度，详细阐述如何创造一个创意而有效的食品企业品牌名称。
文化元素可以为产品带来更深层次的含义和内涵，让产品在消费者心中更具有记忆点。考虑到消费者对本土文化习俗以及品牌故事的喜爱，可以从以下方面来创造一个有文化内涵的企业名称：
1）取名包含特定地区的名字，比如山西饼干、黄山绿茶等；
2）取名融合中西文化，比如DragonAir东方之旅航空、海底捞火锅等；
3）取名包含传统文化建筑、节日等元素，比如玉佛寺肉制品、赛博龙舟餐饮等。
深入了解自己的产品特性，有助于创造一个名称与产品关联紧密的品牌。以下是几种用于命名食品企业的产品特性：
1）原材料、成分（比如燕麦、果冻等），可以根据主要原料或成分来创造企业名称；
2）风味（比如浓郁、香酥等）或口感（比如酥脆、软糯等），可以通过使用形容词或形容词短语来进行命名；
3）产品特点（比如营养、健康等）或功能（比如美容、保健等）可以创造名字。
食品行业有着自身独特的特点，可以针对行业特色来创造品牌名称：
1）提供特殊餐饮概念的企业，可以使用具有创新性的名称，如独特的餐饮概念餐厅CANTEEN+BAR；
2）针对咖啡、糖果和巧克力市场的企业，可以选用独特、奢华的名称；
3）为了从竞争对手那里脱颖而出，企业可以使用颠覆性的名称来吸引消费者，比如一心堂茶叶连锁、四夜神话羊肉串等。
在取名过程中，还需要考虑商标权的问题。以下是一些在商标注册角度上需要考虑的事项：
1）选择一个独特的名称；
2）确保名称不会与已有的品牌名称或商标产生混淆，可以提交商标查询申请找寻是否已有相似或相同的商标；
3）避免使用与产品不相关或过于泛用的名称，以避免商标注册失败。
总结：以上四个方面，文化元素和产品特性是核心，能够帮助企业创造一个与消费者情感联系紧密的品牌及名称；而行业特点和商标注册角度则是非常重要的辅助方面，使得品牌打造更精确、更完整。
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