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核名流程图简介

来源：菁华集团
时间： 2023-04-14 17:25:34
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导读

本文主要介绍核名流程图简介，它是一个企业起名或产品取名的流程图，包含了企业起名或产品取名的步骤和相应的注意事项，可以帮助初创企业和创业者更好地进行品牌起名和品牌建设。1、核名流程图简介核名流程图是一个企业起名或产品取名的流程图，它包含了企业起名或产品取名的步骤和相应的注意事项。通过这个流程图，可以让初创企业和创业者更好地进行品牌起名和品牌建设。核名流程图的作用是帮助创业者更全面系统地考虑品牌名称...

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本文主要介绍核名流程图简介，它是一个企业起名或产品取名的流程图，包含了企业起名或产品取名的步骤和相应的注意事项，可以帮助初创企业和创业者更好地进行品牌起名和品牌建设。

1、核名流程图简介

核名流程图是一个企业起名或产品取名的流程图，它包含了企业起名或产品取名的步骤和相应的注意事项。通过这个流程图，可以让初创企业和创业者更好地进行品牌起名和品牌建设。核名流程图的作用是帮助创业者更全面系统地考虑品牌名称，不仅要考虑品牌名称是否有创意、美观，更要考虑商标注册、竞品对比、命名含义、文化背景等。

一般来说，核名流程图包含了以下几个方面：

1.1 创意策略阶段：在这个阶段，主要是要确定企业的定位和特色，考虑品牌名称的创意和创新点，制定命名策略。这个阶段的重点是对品牌定位、目标人群、市场竞争情况以及品牌愿景、品牌文化等进行全面分析，确定品牌核心关键词。

1.2 命名创意阶段：在这个阶段，主要是要酝酿品牌名称的核心创意、信仰、文化内涵，往往需要反复比对、打造和推翻。这个阶段是整个核名流程中最为重要的一个环节，它需要深入挖掘企业的核心价值，并将这些内容进行创新和转化，始终保持敏锐的创意感知力和开放的视野。

1.3 评估筛选阶段：在这个阶段，主要是对“合适”的品牌名称和对应的商标进行筛选，并对选出的名称进行更加深入的剖析。这个阶段需要对品牌名称进行商标注册保护的审查，考虑品牌名称的发音、字形、易记性、容易辨识度等重要的因素，同时要根据所选名称原则排除不符合条件的名称，最后筛选出最合适的品牌名称。

2、创意策略阶段

创意策略阶段是核名流程图中的第一个阶段，它是品牌起名的前奏。在这个阶段中，企业必须要进行一些基础的分析和考虑，以便把握品牌定位从而为品牌起名提供一些指导。

2.2.1 品牌定位分析

品牌定位分析是创意策略阶段中的基础部分，它主要研究客户群体、产品特性、市场竞争等信息，为品牌定位提供基础。品牌定位是品牌营销中最重要的一环，它直接影响到企业的市场竞争力和品牌效应。在品牌定位分析过程中，企业需要考虑以下几个因素：

（1）定位目标客户群体；

（2）分析目标客户的消费行为、价值观和习惯等；

（3）确定产品或服务的核心竞争力和卖点；

（4）分析市场竞争态势和竞争对手的品牌战略。

2.2.2 具体创意策略的设计

基于品牌定位分析的结果，企业需要对品牌标识、品牌口号以及品牌名称等进行具体的创意策略设计。创意策略的设计是包含很多创造性思维的过程，需要不断进行头脑风暴、灵感碰撞，最后形成可行的品牌识别元素。

在具体的创意策略设计中，需要注意以下几点：

（1）和品牌定位相符。品牌名称、品牌标识和口号都应该和品牌定位紧密相连，以体现品牌的特点和优势。

（2）强大的创新创意。具有新颖、独特和令人津津乐道的品牌名称和标识更容易引起消费者的共鸣，提升品牌的度量。

（3）商标的可保护性。为了避免后期商标的纠纷，品牌名称、标识和口号要具备独特性，容易为消费者区分，而且不能抄袭别人的品牌识别元素。

3、命名创意阶段

在创意策略阶段中，企业通过分析品牌定位和产品特点来制定命名策略，而在命名创意阶段中，重点就是如何将企业想要表达的意思和品牌与消费者的需求和期望结合起来，并创造出最合适的品牌名称和标识。

3.1 命名灵感生成

命名灵感的生成是命名创意阶段中最重要的一环。创意的形成是一个灵感碰撞的过程，需要反复地思考、挖掘和寻找，从中挖掘出最具有价值的灵感，并加以进一步开发。

在命名灵感生成的过程中，可以从以下几个角度出发：

（1）创新与个性。品牌名称要具备独特性、新颖性和辨识度，并与同类产品相区别，便于在市场中脱颖而出。

（2）可读性和易记性。品牌名称要容易发音、容易拼写、容易记忆，这样方便消费者在以后的使用中进行操作和记忆。

（3）品牌形象和含义。品牌名称所隐含的意义和形象往往是品牌产品最初传递给消费者的信息，所以要深入挖掘企业背后的含义和形象，以此为基础进行命名的创作。

3.2 命名创作

命名创作是命名创意阶段的核心部分，它往往需要进行反复的修改和打磨，最终才会形成最为满意的品牌名称和标识。在命名创作的过程中，创意团队需要注意以下几个方面：

（1）创意的留白阶段。在命名创意阶段中，不要急于对最初的想法进行深入剖析和修改，需要让思路自然扩散，直到创意灵感停止流动，这样才能保留最完美的品牌名称。

（2）创意的比对和筛选。在创意策略的基础上，命名创作团队需要把创意进行明细化、画图，进行对比筛选，以确保命名最终落地。另外，创作团队也要注意其它方面的要求，比如保证品牌名称的翻译含义、行业差异等等。

（3）最终命名的提出和证明。最终命名的提出要经过整个团队的审批和确认，除了考虑商标的可保护性和语言的易读性等基本条件，更重要的是要以企业想要表达的理念和将来品牌的发展为依据，确定品牌名称的最终版本和标识。

4、评估筛选阶段

在命名创作阶段结束后，就要对取得的品牌名称进行筛选和确认。这个过程是对取得品牌名称进行商标注册保护的审查，从而避免今后出现商标纠纷。同时，还要考虑品牌名称的发音、字形、易记性、容易辨识度等因素，就可能排除不符合条件的名称，最后筛选出最合适的品牌名称。

4.1 商标注册综述

商标注册是指一种合法的财产权让郑该权利的人以独家的方式使用商标执行、指定和禁止他人使用，在我国商标注册后获取专门的商标专用权，从而具有了独占抢占一个有一定商业价值的符号（商标）的权利。商标是指用于区分生产、加工、销售、服务等业务的商品服务并能表现成一种特定形状、图案、文字、字母、数字组合的标志，它是公司品牌的直接体现，保护了公司的生产、销售、广告等一系列范畴，是企业运营中的重要资产，也是创造高品质产品和服务形象的基础。

4.2 商标注册专项申请

在商标注册专项申请阶段中，企业应该从以下几个方面出发，全面审查并分析商标注册的依据：

（1）判断商标是否与企业的行业、产品和服务相符；

（2）判断商标的受众和目标市场，并对商标的可接受性进行评估；

（3）商标的原创程度和独特性，以及对商标的审查申请程序和要求的认识；

（4）商标注册费用、时间及预算等方面。